做SEO千万不要被“网站外链建设不再重要”给忽悠了如 果 是 年 份 已 久 的 网 站 出 现 这 些 特 征 后 ，会 给 网 站 造 成 极 大 的 危 险 ，不 晓 得 在 哪 天 就 会 受 到 某 种 程 度 某 种 形 式 的 惩 罚 ，这 个 不 敢 保 证 ，前 两 天 朋 友 卖 鞋 的 网 站 就 被 惩 罚 了 ，常 见 的 惩 罚 方 式 笔 者 见 到 最 多 的 就 是 主 要 关 键 词 排 名 急 剧 下 降 ，网站流量下降。当然了，如果网站搜索引擎排名下降了很多，站长们要考虑下过度优化可能是其中的原因之一。

本期百万美金案例将涵盖如下内容1）关键词优化以及市 面上免费/收 费 工具盘点； 2）着重介绍如何使用 Jungle Scou t  W eb Ap p自带关键词神器 Keyword Scout 进行关键词调 研,  并用于完善  listing；3)如何利用关键词在亚马逊 ...,本期百万美金案例将涵盖如下内容 1）关键词优化以及市面上免费/收费工具盘点； 2）着重介绍 如何使用Jungle S cout Web A pp自带关键词神器Keyword Scout 进行关键词调研, 并用于完善  list ing；3)如何利用关键词在亚马逊卖家中心创建 listing。我们将2）和3 ）放在同一期的百万美金 案例讲解是因为，进行关键词调研 同时弄明白消费 者 主要使用什么关键词进行检索，以及大家使用哪些关键词进行排序对创建 listing 来说至关重要。在这里我们和大家讲的 关键词，既指标 题中的关键词，同时也指卖家用在后台关键词标签下的“ 搜索词”中的产品 关键词。标题中的关键词展示在前台，参与到搜索结果的同时，还起到引导消费者购买的作用 ；而关键词标签下的“搜索词”却隐藏在后台，在亚马逊前台不可见，但参与到搜索结果中来，可以补充 和完善标题中不能覆盖的关键词，增加Listing 被搜索和曝光的可能性 ，从而最大限度地 提升产品的曝光。现在我们先来谈谈第一个问题 并在之后为大家盘点相关工具：为什 么对亚马逊卖家来说关键词优化很重要？作为卖家首先需要了解两个问题，1）消费者使用什么关键词进行搜索，由此卖家可以不断完善 listi ng，并且将人们常用的关键词加入索引中。2）了解关键词有 助于卖家之后对关键词进行竞价（即投放PPC广告）。我们 将在之后的百万美金案 例中单独拿 一集出来讲如 何在亚马逊上投放PPC广告。进行亚马逊关键词调研很重要，方式也有很多，Jungle Scout在这里首先向大家推荐几种免费的方式：方法一可以直接在谷歌上搜索免 费的关键词工具，可以 搜到很多；但是这些工具虽然是免费的却有一个问题，就是 大多数不是针对亚马逊平台 开发的，只是一般的关键词调研工具。 方法二谷歌同 时还有另 一款免 费的工具， Google Keyword Planner；唯一的问题就是谷歌 现在对使用这款产品出了新的限制，如果不是Google Adwords账号的用户，只 能进行数量有限的关键词 调研。同时也有和免费关键词工具一样的问题，就是只针对 谷歌平台 而不是亚马逊平台。我们这里需要明确的是，消费 者在亚马逊平台上的关键词搜索购买 行为和其他 平台上 的搜索行为是不一样的。方法三亚马逊自动补 全输入功能。当各位卖家在 亚马逊上搜索产品的时候，会看到系统自动补全输入的一系列结果。 亚马逊在后台有算法 ，会设法预测人 消费者想要搜索的产品，因 为我们可以认为这些就是真实消费者搜索同类型 产品可能呈现的结果。如下图显示Ke y board Tray的自动补全搜 索结 果。但是这个方法有个显而易见的缺点，就是只能显示开头Keyboard Tray的关键词建议，对于其他包含Keyboard Tray 的关键词就无能为力了。在介绍了免费工具之后，让我们来看看Greg最喜欢的也就是Jungle Scout Web App 自带关键词神器Keywor d Scout， 看他如何使用 神器进行关键词调研。这是市面上 针对亚马逊平台最好 用的关键词调研工具并且值得信赖，这并不是我们王婆卖瓜自卖自夸，主要是由 于如下两个原因：1）Jungle  Scout 是从亚马逊抓取真实有效的搜索量，因此和其 他谷歌 或者必应等获取关键 词数据的工具不一样，我们的数据直接来源就是亚马 逊。2） Keyword Scout  的搜索结果是跟消费者输入的关 键词高度 相关的，并且不一定包括根关键词。这是 什么意思呢，让我们举个例子来和大家解释。Keyboard Tray 案例输入Keyboard Tray, 显示的结果却不一定必然带有这个关键 词。大家 还记 得在亚马逊上输入Keyboard Tray只能显示以这个根关键词开头的词，市面上其他关键词调 研工具也都是类似的结果，但是Jungle Scout的Keyword Scout显示的亚马逊上的消费者搜索并实际上购买Keyboard Tray的关键词，例 如 desk tray、computer keyboard stand、standup des k等等；甚至有可能吸引 到消费者本来不知道有Keyboar d Tray这样的产品，他们一开始只是单纯寻找符合人体工程学的办公 家具。仅仅因为我们将自己的产品命名为 Keyboard Tray  并不一定表示消费者 也会用一样的关键词来搜索这个产品。这点对于中国卖家来说是尤其重要的，语言、文化的差异让我们更难去了解消费 者的搜索习惯，但是有了Keyword Scout  就可以完美解决这个问题。由于篇幅的关系，本期的百万美金案例分析就告一段落了， 不要走开请锁定 我们，我们将在 下一次手把手教大家如何使用J ungl e Scout Web App 

搜索引 擎仍然是每年圣诞节数百万在线购物旅程的起点。因此，本文将介绍圣诞销售高峰期间制定成功SEO策略的7个基本注意事项。 1、进 行关键词研究你知道吗？“Chr istmas Jumper（圣诞套头衫）”是12月份英国搜索最多的 ...,搜 索引擎仍然是每年圣诞节数百万在线购物旅程 的起点。因此，本文将介绍圣诞销售高峰期间制定成功SEO策略的7个基本 注意事项。 1、进行关键词研究你知道吗？“Christmas  Jumper（圣诞套头衫）”是12月 份英国搜索最多的与圣诞节相 关的词汇。你的SEO团队应该做的重要 的事 情之一（建议在夏末 之前）是在第4季度和圣 诞节高峰期间，确定你 所在零售领域的 流行且有价值的关 键字。然后针对这些关键字优化产品、分类和销售页面上的内容。显 然，每一季都会有新的关键词出现，受新购物趋势、 新品牌和新产品的推动，所以你需要确保它们是你营销策略的一部分。2、用信息内容吸引漏斗顶部的消费者除了构建或优化你的产品和类别页面以及圣诞销售 页面，以针对具有购买意图的搜 索者之 外，还要确保你正在创建内容能够吸引来自“信息性”搜索者的流量。这些搜索者位于销售漏斗的顶端 ，处于发现 模式，且他们还不知道自己想购买什么产品。对于他们来说，你需要为他们的目标设定内容，比如“Best Ch ristmas gifts for him（送给他的最佳礼物）”、“What kids really want this Christmas（孩 子们 想要什么圣诞礼物）”或“Top  10 jewellery g ifts for wives and girl fri ends（送给女朋友或妻子的作 为圣诞礼物的10大珠宝）”。如果你将这些信息页面链接到你的产品页面，你可以尝试引导信息 访问者进行购买。3 、构建内容以吸引反向链接你还需要考虑创 建季节性的信息内容片 段，以帮助 吸 引博客和在线广告的反向链接。你可能知道， 来自高质量网站的反向链接被谷歌视为一个 积极的排名信 号，因此它们将帮 助提高你的页面排名。考虑一下，哪 些季节性内容可能会在你的零售业务中得到媒体的报道和反向链接 。这可能 包括与你销售的商品相关的有趣事实 ，或者是数据的信息图表，例 如， 圣诞日历，甚至是你所在行业的知名专家 撰写的客座博客和购物指南。4、视觉搜索根据谷歌数据 显示，50%的 网购者表示，商品的图片激发了他们购 物的灵感。人们容易受到图像的购物 启 发，因此你需要在你的搜索 策略中利用这一点。确保在整个网站上优先考虑高质量的 产品图片，并确保你的SEO对其进行优 化以显示在谷歌图片搜索 结果中。实际上，谷歌对其图像搜 索功能进行了改进，以帮助人们更轻松地浏览产 品图像，并查找图像中特色产品 的产品详细信息，价格和评论。5、内部链接将反向链接的功能转移到其他页面在第3点中提到的反向链接， 对于帮助提升 页面排名较为关键，你可以通过 良好的内部链接将这些 反向链接的功能转移到其他页面。网站管理员常犯的错 误之一是：为大 型 活动（如圣诞 购物）创建内容，而没有 将这些页面集成到站点的分 类中。这包括更新你的网站导航、合并圣诞产品和登陆页面，以及大量相关的锚文本链接，旨在必要时链接你的季节性 内容。内部链接不仅能帮助那些登陆这 些页面的购物者更 容易、更自然地浏览你的网站，还能帮助传播链接，帮助提升整个网站排名。 6、重 视社 交媒体中重要性另外，虽然 谷歌对于假日搜索来说作用是巨大的，但Pinterest和Instagram等社 交网站本身也正在变成搜索和产品发现的目的地，尤其是在视觉搜索方面 。确保你在这些平台上 也分享 了大量的 视觉内 容 ，并将其作为你整体 搜索策略 的一 部分。7、尽早发布和优化季节性 内容在理 想的情况下，你应该在 夏末 之前就 开始 计划和发布季节 性内容。如 果你正在刷新或调整现有 页面，也应该尽早完成。事实上，有迹象表明，英国 人的 圣诞购物习惯正在改变——许多人购物 开始的 时间越来越早。因此，尽早优化搜索引擎和内容策略就显得尤为重要。当然，总会有 一些内容和 宣传理念会在季末出现，因为它们可能很难及时获得有机排名。因此，你应该节省一些你的Google AdWords预算，以 

一大清早就遇到这样的问题 ，企业是否有必 要 继续 做 SEO优化 ，新媒 体自媒 体营销还有的玩吗？作为企业 网络营销 顾问，守护袁昆经常会遇到类似问题，今天和同 行和企 业老板一起探讨一下 。首先说说 SEO优化 是 ..., （文/守护 袁昆）一大清早就遇到这样的 问题，企业是否有必要继续做 SEO优化 ，新媒体自媒体营销还有的玩吗？作为企业网络营销顾问，守 护袁昆经常会遇到类 似问题，今天和同行和企业老板 一起探讨一下。首 先说说 SEO优化 是否 可以被 替代的 问题，其实大多企业 虽然有自 己的官方网站，但基本上没人运营，没看 到 SEO优化 可以给企业的营销带来实 质性效果，所以 企业SEO 优化只是一 纸空谈。SE O优 化就是写写文章，发发外链。相信不少朋友 都是这想法吧？即使 后面的新媒体、自媒 体，大家的想法也差不多，不就是写写文章吗？很简单的事。互联网营销的门槛 很低，好像写写文章就可 以了。问题的关键是：你能不能获取到更 有效的 流量 ，你能不能获取更多 的流量？同 样是做 SEO优化 ，你的网站就是没关键词 排名、没流量 。同样 是做互联网营销，同行就可以赚得盆满钵满，你为什么就没客户 ？ SEO优化 是否可以被替代？守护袁昆 认为如果 SEO优化 只是简单的写写 文章、发发外链，没有任 何 考核，那么的确很容易被替代。如果 SEO优化 只是 局限于网站的关键词排名，局限于流量，那么马上就能被替代。如 果 SEO优化  可以 帮企业获 取大量客户，那么S EO优化就能长 久玩下去。自媒体还有 的玩吗？很 多朋友说自媒体已经饱和了，自媒体已经没得玩了。守护袁昆发 现大家说这句话的原因主要是 感觉图文类 没什么前景了。其实这 和SEO 优化 一样的道理，觉得自媒体就是写写文章 而已，然后也没玩出什么 效果来。如今的自媒体平台作者不仅 仅是饱和，完全可以 用泛滥成灾来 形容。但最大的问题是 优质内容却很少，因为绝大多数自 媒体作者 都是互相抄袭，抄来抄去剩下啥？或者都是记录日常生活，如果不是名人，谁会在意你的生活？当然如今短视 频 类 非常火，短视频相对于图文更直观 ，很多朋友都想 尝试短视频的创作。守护袁昆认为短视频进入的门槛更低，因为大家都是手机随 手拍了，但优质 内容的短 视频就更少了。 SEO优化 是否 可 以 被替代？自媒体 还有的 玩吗？如果大家只 是在门口玩 一玩，那么 自 然也就没什么兴趣了 。如果真的入行去 钻研，通过 SEO优化 、通过 自 媒体、通过互联网去获取自己想 要 的结 果 ，那么自然有得玩。移动互 联网时代，互联网是企业和个人重要 的营销推广手段，你是要做 看客还是参与者？亦或者要 做 开创者