在线 广 告 始于19 94年,  是以互联网为 平 台,  通 过 投 放横幅 、文本、 音视 频等 来 达到推广 和销 售 产品目 的的方法 。 在 门 户网站 创立 之初 , 在 线广告几乎 是其主要收入来 源 。 在线广告同传统广告的本 质 是相 同 的, 但其 因 传播 速 度快 、影 响 范 围 广 、投入 成 本小 、可 精确 投放的 特 点,   备受 广告主户的 喜 爱 。 在 线 广 告不 仅是 现代 营销 战 略 必不 可少的一 种方式,  同时也是各大网站 收入 的重 要组成 部分 之一 

网 站 应 具 有 清 晰 的 层 次 结 构 和 文 本 链 接 ，每 个 网 页 应 至 少 可 以 通 过 一 个 静 态 文 本 链 接 打 开 ，文 本 链 接 不 同 于 通 过 j a v a s c r i p t 等 其 他 代 码 生 成 的 链 接