传统的大众 营销已不能满足 销 售 者的 需求，高 度经济成长的 现 代 ,  消费者的需求转 变 趋多样化及个 性化， 依 靠 产品目 录，印刷 品邮件 或报 刊 上的带回 来的表格广告等媒体 ！已经无 法满 足现在经济增长 的 需要 ，而 现代技 术 的发展，使电 子商务通讯 成为直效市场 营销 的重要媒介之一 。 以现今 常见的营 销模 式 为例  :  型 录 购物、电视购物 、网络 购物、 电话 营销购物 ，电 子 邮件 购物，等等   , 都是 属于 直 效营 销的应用范围 

直效营销 （ Dir ectMarke t ing0）又 称作“ 直 接式行销”，是指企图直 接通过可确 定地址的媒体向客 户 传 递沟 通 信息，例如通过邮寄和电子邮件或面对 面 沟通。直接 行 销 不同于通 常的广告传播， 它并不借助第 三方媒 体 ，也不在 公 开 市场 上 、广告栏或者 广播 电视 媒体 上传 递信息 。 商品或者 服务的信息直接定位于目 标客户经 过了多年 的 演 

维护 企业形 象，不求网 上 收益的网络 营销战略。 一般为 目 标群 体集中的中 小 型企业和不依 赖与网 上销 售的大型企业所选 择 。该 网 络营销战略只是 作 为企业整体 营销 战略的一个 补充， 并非营销重心。

 　　 该战略的 标 准 为： 低成本、易 维 护、 稳 定性 ，所选 择的网 络营销技术有：

 　1、企业网站建设： 力求 主站美观 大方，主 要是企业形象和产 品服 务的展示 ，对 其他 功能 要 求不多。维护简单，一般有 英 文站功能。

2、域名 保护 注册 ：注册和 公 司商 标、音译 相 关的各种 后缀的域名，解析指向到 官 方 主站中。

 　3、 搜索引擎 推广： 一般 会付费 进行百度品牌推广，但是没 有 选择SE O 

 　　4、口碑 维护：会根据需 要 聘请专业的网络 公 司 和公关公 司，处 理 关 于 公 司和 产 品的 不良信息。 

 　　 相对于攻击 性网 络营销，营 销 成本 低廉、 维护 便利、推广 稳定 ，主要以维护企业的网上形 象为 

头 像 设 置 对 微 信 建 立 信 任 是 比 较 关 键 的 ，因 为 有 一 些 做 营 销 的 朋 友 使 用 一 些 明 星 头 像 、风 景 头 像 、动 物 头 像 ，其 实 这 样 的 做 法 是 非 常 不 明 智 的 ，这 样 的 头 像 会 给 人 一 种 不 成 熟 的 表 现 ，也 很 难 建 立 起 信 任 。 建 议 大 家 可 以 使 用 一 些 艺 术 照 ，选 择 一些好一些的艺术照，不要随便搞一张就认为很好了。

网络营销偏 重于营销 层面，更重 视网络营销后 是否产生实际 的经济效益。 而网络 推广重在推广，更注重的是通过 推广后，给 企业带来 的 网 站流量、世界 排名、访问量、注册量 等等 ，目的是扩大 被推 广对象的知名度和影响力。

可以说， 网络营销中 必须包 含网络 推广这 一 步骤 ，而 且网 络推广是网络营 销的 核心工作。

1.方向不同 ：

网络营销目的是企业为了完成市场销售，利 用互连网的进 行销售的一种方式。 

网站推 广是企业为了把 企业品牌，产品，服 务等，利用 互 连网平台进 行宣传的一种途径。

2.定位 系统

 网络营 销：网络营销最终的目的是带来订 单，增加销 售量和提高企品 牌价值。

网 站推广：网站 推广的目的 不仅 仅是营 销，提高企业知 名度品牌力，增加网 站 的浏览量、用户注册量 

3.受众 群 体

网络营销：目标客户，潜在的意向客户

网站推广： 广大民 众

 4.操作方 式不同 

网络营销：短视频营销，软文营销 ，邮件营销，博客营销等

 网站推广：S EO优化 ，搜索引 荐 竞价排 名等

5.网络营销团队打造不同

 网络 营 销 ：产品团队(市场 调查 、产品 选定、 网络营销策划、电 子商 务策划 )

网站团队(网站开发 ，网站推广，网 站内容编辑)

客 服 团队(24小时 在 线客服 ，电话售后客服， 网站订单管理 ，物流发货管 理)

网站推广：网站建设团队(网站策划，美工 设计 ，程序制作，相关测 试) 

网站推广 团队(搜索 引 擎优化 (SE O )、 竞价排名指导(SEM) 、网站联盟 广告(PP C 

内 容 发 布 和 链 接 布 置 ： 

 搜 索 引 擎 喜 欢 有 规 律 的 网 站 内 容 更 新 ，所 以 合 理 安 排 网 站 内 容 发 布 日 程 是 S E O 的 重 要 技 巧 之 一 。 
 链 接 布 置 则 把 整 个 网 站 有 机 地 串 联 起 来 ，让 搜 索 引 擎 明 白 每 个 网 页 的 重 要 性 和 关 键 词 ，实 施 的 参 考 是 第 一 点 的 关 键 词布置。友情链接、外部链接战役

也是这个时候展开。