都 知 道 网 站 有 频 道 页 ，首 页 、栏 目 页 和 内 容 这 些 页 面 所 组 成 ，这 种 很 同 质 化 的 网 站 很 容 易 让 人 感 觉 就 是 千 篇 一 律 ，网 站 没 有 自 己 的 特 点 ，就 会 给 网 站 造 成 一 种 抄 袭 的 感 觉 ，没 有 特 色 和 特 点 ，就 让 网 站 访 问 者 对 降 低 网 站 的 可 信 度 ，这 样 一 来，搜索引擎的免费流量就会流失。因此，加强网站本身的建设，把网站特点和特色能出来，这样才能挽留住用户。

当搜 索引 擎越 来越快 地 革 新 技 术时候 ，站在背后研 究他的s e o却一 直 举 步不前，一 个行业 就 这么悲 剧地 苟延残 喘而 不 自 知，各 种 分享、 公开课 、聚会、培 训漫 天漫地， 风格高大 上帅， 讲的东西 却 误人子 弟……

前一段 时间以来，很 多 人 找我做se o顾 问 或让我帮忙 推荐seo人 才，很 可惜 的是 ，一直找不到合适的 人，因为能 肯定自 己可以做出se o 效 果的人 已经成为 了 历 史 。就以我不久 前 一个客户 为 例，在 s eo 圈 内悬 赏了 5W招募s e o的 人 才 ，可惜 几个月 过去 了只来一个 敢做 长 尾词 的，重 点词都 不 敢尝试 去做 。 再比如我博 客给 我同事 小猪 发 的 seo招聘启 事， 现 在小 猪也照样招不 到人 

而对搜索引擎越来越智能化，有规 律化的 更新网站 。让搜索引擎定时的来抓取内容，这 样更能获得搜索引擎的青睐。网 站更新 的最佳频率为每12小时一 次。身处SEO行业的人都知道近年来网站优化不好 做。这个不好做不仅 仅是排名、流量真不好做，也常常是因为公司老板们对 SEO抱有的不太 现实的 期待。

不现实的SEO 期待 逛SEO论坛时经 常 看 到有人问SE O还有 没有前途。SEO本身当然是有前途的，有搜索行为，就有搜索流量 ，就有SEO 的市场 。担心SEO没前途其实大部分是因为 很多公司的SEO人员必须扛着往往不现 实的流量任务，却拿着挺低的工资，而且没有和老板谈待遇的底气和希望。这种情况在内部SEO团队/人员中更严重。做S EO服务的， 毕 竟还有教育客户的机会，外来的 和尚好念经，老板们还 能听一听。公司自己的SEO人员 ，老板根本不听你那套解 释。所以写 篇帖子，替SEO们诉下苦 。以后接手网 站优化一个月，老板 就问你怎么网站还没有流量时，可以委婉地让他来读一下这篇帖子。

别觉 得围棋、足 球就高大上，网站优化不能 比，所 有事情的道理是一样的。 新网站 、小网站，要排名得有大量内 容，写 内容是最费时间的一件事。也许以后人工智能写 作 能解决这个问题，反正 现在还不行。大网站优化后，搜索引擎来抓取一遍可能就需要几个月时 间，甚至 更长。所以，老板们，别期望SEO在一两个月出什么明显效果，期限至少要放到6个月以 上。

 也许老板 们会觉得，付 了SEO人员的工资，这 就是投 入，应 该 不需要 别的了。现实是 ，这往往是不 够的。S EO是营 销的一种方式而已，需 要投入的精力、预算和其它 营销渠道是类似的。考虑SEO预算时，要想想在报纸 上做一 年广告得花 多少钱? 做电视广告又得花多 少钱?参加展 会要多少钱?直接给优惠券要 花多少钱?

做S EO， 准备内容要花钱，架构调整要花程序员 工时 ，外链要花钱 ，页面人工优化要花时间、人力，也 都是钱， 买软件、服务要花钱，全 算下 来 ，比广 告便宜多了，但还是 觉得花在SE O上不值得。

 记得数年前看到资料说，银行线下获得一个信用 卡用户 的成本要几百 块钱。 为 什么 同样是获得一个用户，靠SEO 就只肯花几块钱?如果SEO流量成本也达 到一 个用户几 百块，大部 分老板估计要气疯了 。但这两者是同样的事情啊，不是 吗? 正常情况下，不同营销渠道的单位成本应 该是趋同的，如果存在一 个渠道成本很低，一定带来 更高竞争水平，使其成 本 

站 点 的 收 录 是 非 常 关 键 的 ，当 你 排 名 、覆 盖 率 比 较 稳 定 的 情 况 下 ，收 录 越 多 ，也 就 意 味 着 你 的 长 尾 关 键 词 能 够 越 多 。 而 我 们 看 收 录 ，并 不 是 看 单 个 链 接 的 收 录 ，而 是 看 整 体 的 收 录 变 化 比 。 这 时 候 可 以 通 过 链 接 权 重 查 询 ，来 查 询 网 址 的 收 录情况。在排名率不变的情况下，当你的收录越来越高，你的流量就会越来越多。所以如何提高收录，也是一个非常重要的手段。

最近 一个 主要搜 索引擎的 研究报告中 透露： 有6 5%以上的搜索都 是通过搜 索 短 语而不是单词来进行的， 如果 你想要包 括更多，反而会降低同所有关键词的关联性，每个 搜 索引擎都只会查看你页面的 一部分。这里我 们也可以知道，站点 的 页面 越多，你整个站点 可以 包括的关键词 就越多。

现在，花上一点时间来写下 同你的站点有关的关键字。当你完成一张列表后，问问你自己“那些想从我的站点受益的人们会对什么感兴趣？”然后将你得出的结论也加上。将完成后的列表拿给你的 朋友和同 事，看看他们还有什么需要 补充的 。你 也可以做个有趣的 小测验，问别人以 上这 些问题，而不给他们看你的列表。尽可能向更多的 人提问，然后将他们的列表 进 行比较出现得 最多的短语 或单 词 就很可能就是在搜索 引擎上“最经常使用”的关键词。现 在你感到跃跃欲试了吧！？那就对了。

这一章将第一次用到你所列出的关键 词 了。META值 是掌握搜索 引擎最基础的部分，有些搜索引擎就是根据这些META值来为站点内容作索引的， 甚至对META值的重视程度 更，高于页 面的实际内容。例如：如果你页面上显示 的第一行写着“约翰的改 装车站点”，而在你的META值的描述（Descrip ti on ）中却写着“ 珍的 烹调宝典”。 这样一来，有些搜索引擎 就会认为它是一 个关于烹调 的站点而不是一个汽车站点。有两个主要的ME TA值是被搜索引擎所认可的。就是“描述（ Descript ion） ”和“关键词（Keyword s）”。这两个 值位于你的超文本文档中的“head”部分， 也就是说必须把它们放在he ad和/ h ead之间。如果你不懂HT M L，也不必望而 却步。只需 要剪切和粘贴 hea d和/head之 间的代码行就可以完成 了。这些标 签应该象这样： 

就是这么简单。但 是要记住，有些搜索引 擎会查看你 的描述、关键词、标题和正文是否一致， 所以 应该尽量都使用同样的关键词，也就是说 ，如果你的关键词名 单包含：“plu mbers plumb ing p ipestools”，除 了加在M ETA 值的关键词中外，也应该在描 述、标题和正文中将 这些关键词加上。同时， 不要忘记每 个搜索引擎都是不同的，有些搜索引擎只查看正文的第一行也就是HTML 文档 中的紧 接在bod