搜索引擎营销可分为四个层次，可分别简 单描述为：存在层、表现层 、关注层和转化层。

 第一层是搜索引擎营 销 的存在层，其目 标是在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会，这是 搜索引擎营销的基础，离开这个层次，搜索引 擎营销的其他目标也就不可能实现。搜索引擎登录包括免 费登录 、付费登录、搜索引擎关键词广告等形式。存在层的含义就是让网 站中尽可能多的网页获得 被搜索引擎收录（而不仅 仅是网站首页），也就是为增加网页的搜索 引擎可见性。

 第二 层的目标则是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得 好的排名，即在搜索结果中有良好的表现，因而可称 为表现层。因为用户关心的只是搜索结果中靠前的 少量内容，如 果 利 用主要的关键词检索时 网站在搜索结果中的排名靠后，那 么还有必要利用关键词广告、竞价 广告等形式作 为补充手段来实现这一目标。同样，如果在分类目录中的位置不理想，则需要同 时考虑在 分类目录 中利 用付费等方式获得排名靠前。

搜索引擎营 销的第三个目标则直接表现为网站访问量指标方面，也就是 通过搜索结果点击率的 增加来达到提高网站访问量的目的。由于只 有受到用户关注 ，经过用 户选择后的信息才可能被点 击，因此可称为关注层。从搜索引擎的实际情况来看，仅仅做到 被搜索引 擎收录并且在搜索结果中排名靠 前是不够的， 这样并不 一定能增加用户的 点击 率，更不能保证将访问者转化为顾客。要通过搜索引擎营销实 现访问量增加的目标，则需要从整体上进行 网站优化设计，并充分利用关键词广告等有价值的搜 索引擎营销专业服务。

搜索引擎营销的第四个目标，即通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高，可称为转化层。转化层是前面三个目标层次 的 进一步提升，是各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现，但并不是搜索引擎营销的 直接效果。 从各种搜索引擎策略到产生收益 ，期间的中间效果表现为网站访问量的增加，网站的收益是由访问量转化所形成的 ，从访问量转化为 收 益则是由 网站的功能、服务、 产品等 多种 因素共同作用而决定的。因此，第四个目标在搜索引擎营销中属于战略层次的目标。 其他三个层 次的目标则属于策略范畴，具有可操作性和 可控制性的特征，实现这些基本目标是 

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