软文是相对于硬性广告而言,由企业的市 场策划人员或广告 公司的文案 人 员来负 责撰 写的“ 文字广 告” 。与 硬 广告相比,软文 之所 以叫做软 文, 精 妙之处就在于一个“软”字,好似 绵里藏针 ,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软 文 的时候,你已经冷 不盯的 掉入了被精心设计 过的“软文 广告”陷阱。 它追求的是一种春 风化 雨 、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家 的少 林工夫;那么,软 文则是 绵里藏 针、以柔克刚的武当拳法,软硬 兼 施、内外 兼 修,才 是最有力的营销手 段。 我 们所说的 “软文” ,是指 通过特定 的 概念 诉 求 、以摆 事实 讲 道理 的方式使消费 者走进企业设定的“思维圈”,以强 有 力 的针对 性心理 攻击迅速 实 现产品销售 的文字 (图片
我们 需要全 面剖 析这 个热点事件的 特征 , 会出 现哪些场景( 通 常比较固定),抓 住 其中与 自己的产品或者目标 用户最为 接 近的点,提 炼关键字, 得出选题 。最好,自 己手 上有一份 潜在热点 爆发的时间 表 ,按月份顺 序 标记。这样一 目了然 的方式,时刻提 醒着你 未 来将要到 来的热 点事件。面 对突发 性热 点时,则更 应该 注 重时效性, 但不 应该盲目 ,切忌什 么 热 点都追 ,只有真正跟自己所 推的广告产 品 相关的,且 是 正面的热 点, 才 可考虑去借 势。从表现 形式和 选 题 开 始 ,让软 文真正“软 ”起来 ,