软文是相对于硬性广告而言，由企业的市 场策划人员或广告 公司的文案 人 员来负 责撰 写的“ 文字广 告” 。与 硬 广告相比，软文 之所 以叫做软 文， 精 妙之处就在于一个“软”字，好似 绵里藏针 ，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软 文 的时候，你已经冷 不盯的 掉入了被精心设计 过的“软文 广告”陷阱。 它追求的是一种春 风化 雨 、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家 的少 林工夫；那么，软 文则是 绵里藏 针、以柔克刚的武当拳法，软硬 兼 施、内外 兼 修，才 是最有力的营销手 段。　 　我 们所说的 “软文” ，是指 通过特定 的 概念 诉 求 、以摆 事实 讲 道理 的方式使消费 者走进企业设定的“思维圈”，以强 有 力 的针对 性心理 攻击迅速 实 现产品销售 的文字 （图片 

我们 需要全 面剖 析这 个热点事件的 特征 ， 会出 现哪些场景（ 通 常比较固定），抓 住 其中与 自己的产品或者目标 用户最为 接 近的点，提 炼关键字， 得出选题 。最好，自 己手 上有一份 潜在热点 爆发的时间 表  ，按月份顺 序 标记。这样一 目了然 的方式，时刻提 醒着你 未 来将要到 来的热 点事件。面 对突发 性热 点时，则更 应该 注 重时效性， 但不 应该盲目 ，切忌什 么 热 点都追 ，只有真正跟自己所 推的广告产 品 相关的，且 是 正面的热 点， 才 可考虑去借 势。从表现 形式和 选 题 开 始 ，让软 文真正“软 ”起来 ，