营 销的 基 本 目的是 为 增加销售提 供 帮助 ，网络 营销 也不 例 外，大 部 分网络营 销方 法都与直 接 或间 接促进 销 售有关 ，但促进销售 并不 限 于促 进 网 上销售 ，事实上 ，网络 营 销在 很多 情况下 对于 促进 网下 销 售十 分有 价值 。 一个 具备 营销型 的网 站就是 一个网上 交易场 所，网 上销 售 是企 业销 售渠 道在 网上的延伸，网上销售渠道 建 设也 不 限 于网站本身，还 包括 建立 在综 合 电子商 务平 台 上 的网上商店， 以 及与其他 电子商务网站 不同 形式 的合 作 

自 媒 体 平 台 

 比 如   搜 狐 ，百 家 号 ，网 易 ，标 题 号 ，大 鱼 号 等 ，也 是 非 常 好 的 软 文 发 布 平 台 。 

产 品 形 象 优 化 

产 品 形 象 优 化 相对简单，就是利用各种渠道建立自己的官方形象。例如，当消费者打电话时，电话验证将显示官方名称，这可以增强产品信誉并缩短客户距离。

S EM的服务主要有4种 方式：

一、  竞价排名，顾 名思 义就 是网 站付费后 才能被 搜索引擎 收录，付费越高者排名越靠前； 竞价排名服务，是由客户 为自 己的网页购买关 键 字排 名 ，按点击

计费的一种服务 。客户可 以 通过调 整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排 名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同 类型的的 目标访

问者。

而在国内最流行的点击付费搜索 引擎有百度，雅虎和Google。 值得一提的 是即使是做了P PC（Pay  Pe r  Click，按照点击 收费）付费 广告和竞价排名，最好

也 应该对网站进行 搜索引擎优 化设计，并将网站 登录到各大免费的搜 索引擎中。

 　二、 购买关键词广告，即在搜索结果页面显 示广告 内容，实现高 级定位投放，用户 可以根据需要更换关键词，相当于在 不同页面轮换投 放广告；

三 、 搜索引擎优化（ SEO），就是通 过对网站结构、关键字选择、网站内 容规划进行调整和 优化，使得网站在搜索结果中 靠前。 搜索引擎优 化（SEO）又

包括网站内容优化、 关键词优化、 外部链 接优化、 内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引 擎 登录等。 

四、 PPC 为 Pay  Per  Cl i ck的缩写 PPC是英文Pay  Pe r C lick的缩 写形式,其中文意思就是 点击付费 广 告。

目前 ，SEM正处于发展阶 段 ，它将成 为今后专业网 站乃至电 子商务发展的必经之路。 

 　SEO是属于SEM的一部分，是实 现SEM搜索引